Czy potrzebuję landing page? Poznaj 10 korzyści strony lądowania

Ten wpis jest częścią serii dotyczącej stron lądowania:

• Czy potrzebuję landing page? 10 powodów, dla których twój biznes potrzebuje profesjonalnej strony lądowania (tutaj jesteś)
• Skuteczny landing page: 22 cechy, które są kluczami do konwersji na twojej stronie WWW 
• Landing page czy strona główna – gdzie kierować ruch?
• Psychologia w marketingu w 10 minut: sekrety kolorów, CTA i zachowań użytkowników

Czy zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego twoja firma nie osiąga takich wyników, jakich byś oczekiwał? Może problem leży w produkcie, cenach, czy też marketingu. Ale czy zastanawiałeś się nad swoją stroną internetową? W dzisiejszym artykule przedstawimy ci 10 powodów, dla których profesjonalna strona lądowania (ang. landing page) może być kluczem do sukcesu twojego biznesu.

Krótkie wyjaśnienie: używamy zamiennie terminów strona lądowania, landing, landing page, strona docelowa – oznaczają one dokładnie to samo 🙂

Powód 1: Czy potrzebuję landing page by zrobić dobre pierwsze wrażenie?

Pierwsze wrażenie jest jak pierwszy uścisk dłoni – decyduje o tym, jak zostaniesz zapamiętany. Profesjonalna strona lądowania jest jak dobrze skrojony garnitur dla twojego biznesu. Wygląda dobrze i sprawia, że ludzie Ci ufają.

Możemy poszukać też kolejnych analogii do garnituru. Zwróć uwagę na to, że strona lądowania nie jest typem strony, który nadaje się do każdego zadania. Projektując landing page zdarza się, że trzeba poświęcić „wygodę” (czytaj: stonowany design, artystyczne podejście do wyglądu strony, zwięzłość treści itd.) na rzecz czynników zaprojektowany pod to, by konwertowały.

A co to takiego, to „konwertowanie”? Spójrz na punkt drugi.

Powód 2: Zwiększenie konwersji

Dobra strona lądowania to nie tylko estetyka. To również narzędzie, które pomaga zwiększyć konwersję. Ale co to dokładnie oznacza? Konwersja to proces przekształcenia odwiedzających twoją stronę w klientów, którzy dokonują zakupu, zapisują się do newslettera, czy wykonują inną akcję, która jest celem twojego biznesu (właśnie! Bo dokładnie na tym skupia się strona lądowaniu – na realizowaniu biznesowych celów twojej firmy!).

To właśnie konwersja jest miernikiem efektywności twoich działań marketingowych. Skoro już zainwestowałeś w reklamę, która przyciąga ludzi na twoją stronę, dlaczego by ich nie zatrzymać i nie przekształcić w klientów? Dzięki dobrej stronie lądowania masz na to znacznie większą szansę, co, oczywiście, rodzi duże oszczędności i pozwala uniknąć wyrzucania pieniędzy w przysłowiowe błoto 🙂

Powód 3: Budowanie zaufania

Ludzie ufają innym ludziom. Jeżeli na twojej stronie lądowania są pozytywne opinie i recenzje, zwiększa to szanse na konwersję. Umieszczanie na stronie opinii i recenzji nazywa się umieszczaniem tzw. „social proof”.

Social proof to potężne narzędzie psychologiczne, które pokazuje nowym odwiedzającym, że twoja marka lub produkt jest już ceniony przez innych. To nie tylko buduje zaufanie, ale także skłania nowych użytkowników do podjęcia akcji, zwiększając tym samym wskaźnik konwersji. W dzisiejszych czasach, kiedy rynek jest nasycony i wybór ogromny, social proof może być tym elementem, który przeważy szalę na twoją korzyść.

Oczywiście, może tutaj pojawić się problem: skąd wziąć opinie, jeśli dopiero zaczynasz przygodę w biznesie? Absolutnie nie wchodzi w grę używanie fałszywych opinii – jest to bardzo nieetyczne i prędzej czy później obróci się przeciwko tobie. Możemy poradzić, abyś postarał się skupić na tym, aby otrzymać rekomendację od tych kilku klientów, których rzeczywiście już miałeś, nawet jeśli są to znajomi lub znajomi znajomych. Ale pamiętaj! Nie proś ich nigdy o nieszczere opinie! Nie chcesz budować swojego biznesu na oszustwie.

Powód 4: Zwiększenie widoczności

Dobra strona lądowania jest również zoptymalizowana pod kątem SEO (Search Engine Optimization), co zwiększa jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Ale dlaczego widoczność jest tak ważna? Im wyższe miejsce zajmuje twoja strona w wynikach wyszukiwania, tym więcej ruchu przekierowywane jest na nią z Google. A więcej ruchu zwykle oznacza więcej potencjalnych klientów i wyższy wskaźnik konwersji. I im więcej uda ci się wygenerować ruchu organicznego (darmowego), tym mniej będziesz musiał łożyć na reklamy i marketing. A kto chciałby płacić dużo? 😉

Elementy wpływające na widoczność to m.in. jakość i ilość treści, słowa kluczowe, szybkość ładowania strony, jej responsywność (bardzo ważny element w dzisiejszych czasach!) oraz jakość i ilość odnośników prowadzących do twojej strony. Google ma swoje wytyczne dla webmasterów, które mogą pomóc w zrozumieniu, jak optymalizować stronę pod kątem SEO. Dlatego tak ważne jest, aby twoja strona lądowania była zgodna z tymi wytycznymi, co z kolei zwiększy jej szanse na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Jeśli zadajesz sobie pytanie, „czy potrzebuję landing page, żeby prowadzić skuteczne działania SEO”, to odpowiedź brzmi: nie. Potrzebujesz jednak landing page, jeśli twoim głównym kanałem sprzedaży jest internet.

Powód 5: Analiza i pomiar

Dobra strona lądowania to nie tylko „wizytówka” twojego biznesu w sieci, ale też potężne narzędzie analityczne. Dzięki różnym platformom, takim jak Google Analytics, Hotjar czy Google Search Console, możesz śledzić, skąd przychodzą twoi klienci, co ich najbardziej interesuje i jak skuteczna jest twoja strona w wynikach wyszukiwania, a także co klienci robią, gdy już znajdą się na stronie (szczególnie Hotjar jest niesamowitym narzędziem, ponieważ pozwala ci podejrzeć, na które elementy strony „patrzą” klienci 👀 ). Dowiedz się czym jest UX i jak poprawia korzystanie ze strony.

Google Analytics daje ci ogólny obraz tego, jak użytkownicy zachowują się na twojej stronie. Hotjar idzie krok dalej i oferuje możliwość nagrywania sesji użytkowników oraz tworzenia map ciepła, które pokazują, gdzie najczęściej klika się w twoją stronę. Google Search Console z kolei daje ci wgląd w to, jak twoja strona wykazuje się w wynikach wyszukiwania Google, jakie są kluczowe słowa przyciągające użytkowników i jak można poprawić widoczność. Jest to jedno z naszych ulubionych narzędzi i przyjaciel każdego SEOwca!

Każde z tych narzędzi dostarcza cenne informacje, które pomagają optymalizować stronę i zwiększyć konwersję. Pamiętaj jednak, aby zbierając dane o użytkownikach, powiadomić ich o tym i zawrzeć precyzyjne i prawdziwe informacje w polityce prywatności!

Powód 6: Zwrot z inwestycji (ROI)

Inwestując w profesjonalną stronę lądowania, zyskujesz nie tylko narzędzie promocyjne, ale także analityczne, które pozwala na mierzenie ROI (zwrotu z inwestycji) i efektywności kampanii marketingowych. Strony lądowania często zajmują kluczowe miejsce w tzw. lejkach sprzedażowych (ang. sales funnels), które są serią etapów, przez które przechodzi potencjalny klient od pierwszego zetknięcia z marką aż do dokonania zakupu.

Czy potrzebuję landing page, żeby prowadzić sprzedaż w internecie?

Dzięki profesjonalnym stronom lądowania łatwo jest mierzyć, ile zainwestowanych pieniędzy w reklamę przekłada się na ilość wejść na stronę, a te wejścia z kolei na ilość konwersji. Możesz również tworzyć różne strony lądowania dla różnych kampanii reklamowych lub różnych grup odbiorców. To pozwala na bardziej precyzyjne targetowanie i lepsze dopasowanie komunikatu do konkretnego segmentu rynku, co z kolei zwiększa efektywność i ROI twoich działań marketingowych.

Zastanawiasz się nad założeniem sklepu online? Przeczytaj wpis o sklepie internetowym na WooCommerce w 2023 roku

Powód 7: Optymalizacja kosztów

Profesjonalna strona lądowania to również optymalizacja kosztów. Dlaczego płacić za reklamy, które nie przynoszą efektów, skoro możesz zainwestować w coś, co naprawdę działa? O tym aspekcie już wspomnieliśmy, ale warto go podkreślić. Inwestycja w dobrze zaprojektowaną stronę lądowania często bywa znacznie bardziej opłacalna niż ciągłe pompowanie pieniędzy w reklamy, które nie generują odpowiedniego wskaźnika konwersji. W efekcie, inwestycja w profesjonalną stronę lądowania może być formą oszczędności w dłuższej perspektywie twoich działań marketingowych.

Przeczytaj także: Tania strona WWW- czy to możliwe? 10 praktycznych porad!

Powód 8: Skalowalność

Twoja firma rośnie? Twoja strona również może. Skalowalność to kolejny atut profesjonalnej strony lądowania. Możesz mieć wiele różnych stron lądowania, każda zoptymalizowaną pod kątem różnych kampanii, bez potrzeby przebudowywania za każdym razem całej strony głównej.

Na przykład, jeżeli masz kampanię świąteczną, możesz stworzyć dedykowaną stronę lądowania tylko na ten okres, a potem ją wyłączyć (no i nie musisz się krępować jeśli chodzi o ilość cyfrowych dekoracji choinkowych, bałwanków i bombek na takiej stronie – w końcu jest ona tematyczna, pokaż że czujesz klimat świąt 🎄 ). Dzięki temu nie musisz wprowadzać ciągłych zmian na głównej stronie, co może być czasochłonne i kosztowne. Skalowalność stron lądowania pozwala więc na elastyczność i szybkie reagowanie na zmieniające się potrzeby i okazje rynkowe, a także na informacje, jakie posiądziesz dzięki pomiarom (które opisywaliśmy wyżej).

Czy potrzebuję landing page, żeby z łatwością skalować swoją stronę internetową?

Z pewnością nie! Landingi są jednak bardzo przydatne, jeśli organizujesz wiele kampanii marketingowych, okolicznościowych lub czasowych promocji, jeśli targetujesz reklamy na różne grupy odbiorców lub jeśli masz różne strategie marketingowe dla różnych produktów.

Przeczytaj także: Ile kosztuje utrzymanie strony internetowej w 2023 roku: praktyczny przewodnik dla przedsiębiorców

Powód 9: Integracja z mediami społecznościowymi

Integracja z mediami społecznościowymi na profesjonalnej stronie lądowania nie tylko zwiększa widoczność twojego biznesu, ale również pozwala na interakcję z klientami. Umieszczanie przycisków do różnych platform społecznościowych na stronie lądowania ułatwia użytkownikom jej udostępnianie, co z kolei zwiększa zasięg i potencjał „wirusowości” (ang. virality).

Dodatkowo, można na bieżąco monitorować opinie i reakcje klientów, co dostarcza wartościowych informacji do dalszej optymalizacji. Ostatecznie, integracja ta tworzy synergię pomiędzy twoją stroną a działaniami na social media, wzmacniając efektywność obu.

Ah, ważny temat! Zadbaj o prawidłowe wykorzystanie danych Open Graph na landingu (większość wordpressowych wtyczek do SEO pozwala to z łatwością zrobić)! Gdy klienci udostępnią twoją stronę na Facebooku, powinien przy niej „zaciągnąć się” taki obrazek, jaki zdecydujesz, a nie np. rozciągnięta do absurdalnych rozmiarów choinkowa bombka 💣.

Powód 10: Testowanie A/B

Jednym z kluczowych elementów budowania zaufania jest możliwość testowania różnych wersji strony przez tzw. A/B testing (nazwa stąd, że porównujemy wersję A z wersją B 😉 ).

Dzięki temu możesz dostosować stronę do potrzeb odbiorców i zwiększyć jej efektywność. Na stronach opartych na WordPressie, A/B testing najczęściej realizuje się za pomocą dedykowanych wtyczek, takich jak OptimizePress, Thrive Optimize czy wprowadzając skrypty Google Optimize. Te narzędzia pozwalają na równoczesne wyświetlanie dwóch różnych wersji strony (A i B) i zbieranie danych o zachowaniu użytkowników. Na podstawie tych danych można później dokonać optymalizacji strony, tak aby lepiej odpowiadała na potrzeby odbiorców i generowała wyższy wskaźnik konwersji (a pamiętaj – wyższa konwersja, to mniejsze koszty 💰 ).

Podsumowanie

Mamy nadzieję, że teraz rozumiesz, dlaczego warto zainwestować w profesjonalną stronę lądowania. Nie jest to tylko „gadżet”, ale kompleksowe narzędzie, które może zwiększyć twoje zyski, budować zaufanie i zwiększać widoczność i skuteczność twojego biznesu w sieci.

W naszej ofercie posiadamy tworzenie profesjonalnych landingów – takich, które konwertują 🚀. Napisz do nas lub zadzwoń, a przedstawimy ci darmową, dedykowaną wycenę. Jeśli nadal chodzi Ci po głowie pytanie z rodzaju „no dobrze, ale nadal nie jestem pewien, czy potrzebuję landing page”, to nie wahaj się i zapytaj nas! Sprawdź jakie są rodzaje stron internetowych. Podpowiemy, czy potrzebujesz landing page, czy może rozwiązania, które już posiadasz, są w pełni wystarczające.

Zerknij teraz tutaj: Tworzenie stron internetowych WordPress – 92 powody, by wybrać Webnis!

Najczęściej zadawane pytania (FAQ)